Le capitalisme "vert" est essentiellement du greenwashing

Cet argument est utilisé dans les débats Le communisme a-t-il encore un avenir ?, Le capitalisme doit-il être renversé ?, L'état global de l'humanité s'améliore-t-il depuis quelques décennies ?, Le néolibéralisme doit-il s'effondrer ? et Un capitalisme vert est-il possible ?.

Cet argument est un argument « contre » dans le débat Un capitalisme vert est-il possible ?.

Cet argument est une objection à Il existe un "capitalisme vert" fondé sur des technologies respectueuses de l'environnement, Le capitalisme intègre de plus en plus de normes environnementales, Le capitalisme peut intégrer l'écologie ("économie verte") pour éviter de s'effondrer, Le capitalisme peut se plier à des limitations pour des raisons écologiques, Le capitalisme s'adapte aux tendances au sein du marché et de la société et Le capitalisme évolue vers l'écologie et la préservation de la planète.

Mots-clés : aucun

Résumé

Citations

« D’après la définition donnée par Planet Track, le “greenshifting” désigne la tendance des entreprises qui déploient des campagnes dont les messages “laissent entendre que le consommateur est en faute et qu’elles lui en font porter la responsabilité”. Un exemple ? La compagnie anglo-néerlandaise Shell qui a suscité un véritable tollé sur Twitter en novembre 2020. Celle-ci avait lancé un sondage sur le réseau social à l’oiseau bleu en interpellant directement les internautes et en leur demandant ce qu’ils étaient prêts à faire “pour contribuer à réduire leurs émissions de CO2”.
Et le moins que l’on puisse dire, c’est que la pilule n’est pas passée. Mais les internautes ne sont pas les seuls à s’être insurgés. Des personnalités de renommée mondiale ont elles aussi réagi. “Je suis prête à vous demander des comptes pour avoir menti sur le changement climatique pendant 30 ans, alors que vous saviez secrètement depuis le début que les émissions de combustibles fossiles allaient détruire notre planète”, a par exemple tweeté la politicienne américaine Alexandria Ocasio-Cortez.
La Suédoise Greta Thunberg a elle aussi posté un message bien senti : “Je ne sais pas ce qu’il en est pour vous, mais moi, je suis prêt à dénoncer les entreprises de combustibles fossiles qui, en toute connaissance de cause, détruisent les conditions de vie futures pour d’innombrables générations à des fins lucratives, puis tentent de détourner l’attention des gens et d’empêcher un véritable changement systémique par le biais d’interminables campagnes de greenwashing”. »

Auteur non renseigné, « Planet Tracker identifie le “greenshifting”, une facette du greenwashing », positivr.fr, 4 février 2023.

« La critique publicitaire ne date pas de ces dernières années, au contraire. Pour Thierry Libaert, professeur des universités en sciences de l’information et de la communication à l’Université catholique de Louvain, elle remonte à moins un siècle, mais aujourd’hui elle a changé de forme. Selon lui, on assiste à « quelque chose de totalement nouveau » : « Il y a eu une première étape où la publicité était critiquée parce qu’elle déformait le paysage, nous abêtissait. Plus récemment disons au moment du Grenelle de l’environnement 2006-7 (réunion politique ayant eu lieu en France sous la présidence de Nicolas Sarkozy, dont l’objectif était de prendre des décisions à long terme en matière d’environnement et de développement durable, ndlr), la critique principale portait sur le greenwashing : ces entreprises qui racontent n’importe quoi et survalorisent l’argument environnemental ». Et il est vrai que le greenwashing, ou « éco-blanchiment » pose encore problème. Méthode de marketing consistant à communiquer auprès du public en utilisant l’argument écologique de manière trompeuse, surfant sur la « mode écolo », le but intrinsèque n’en reste pas moins sombre : faire acheter au consommateur un produit polluant, tout en le réconfortant d’avoir fait une bonne action, parce qu’il aura été fourvoyé. »

Victoria Berni, « L’arrêt de la publicité devient une urgence », Mr Mondialisation, 13 août 2022.

Références

Capitalisme vert : ils détruisent le monde en prétendant le sauver (Dossier), R. D., Mr Mondialisation, 8 décembre 2019.
De nombreux cas de greenwashing pointés par un rapport de la Commission européenne, Mr Mondialisation, 13 février 2021.
Prix Pinocchio : le meilleur du pire du greenwashing dans l’agrobusiness, Mr Mondialisation, 31 janvier 2020.

Justifications

Le concept d'énergie verte est une imposture
La finance verte est une arnaque

Objections

Débats parents