Le soutien apparent des droits des minorités peut n'être qu'un vernis marketing
Résumé
Citations
« Comme le détaille Flora Bolter, codirectrice de l’observatoire LGBT+ de la Fondation Jean Jaurès, auprès de nos confrères du Monde, le pinkwashing se traduit par une incompatibilité entre « le message que l’on donne à l’extérieur et la politique interne de l’entreprise ». Une opération de pinkwashing est ponctuelle, et ne s’inscrit pas dans un discours de fond : « Il faut aussi assumer ce message sur le long terme, plutôt que de lancer une campagne juste au moment de la Marche des fiertés, ou de mettre en place quelques mois plus tard une publicité réactionnaire », assène l’experte. »
« Flora Bolter résume très bien les limites de ce processus de récupération, qui a certes permis « une représentation des personnes gays qui était inexistante auparavant », mais au prix d’images souvent déformées : La façon de concevoir les publicités était rarement positive pour les personnes concernées. Elles véhiculaient et façonnaient de nombreux stéréotypes. Les personnes LGBTQIA+ étaient souvent représentées dans des publicités pour vendre de l’alcool, véhiculant l’idée que les gays sont tous des fêtards dévergondés. »
